Roland Vanoni
Message meets Story.
„Seit Adam und Eva brauchen wichtige Botschaften verdammt gut Geschichten."
I
Men's Health
1999: Einführung des ersten Fitness-Magazins in Deutschland.
Aufgabe: Fitness beginnt beim Lesen. Mit Texten, die Männer ins Schwitzen bringen.
II
SEAT
2000-2010: SEAT-Modelle verkaufen und gleichzeitig als Marke begehrenswert und sportlich aufladen.
Aufgabe: Mit wenig Budget große Geschichten erzählen.
Die Garage wird zur Kathedrale.
Preiswerbung geht auch mit viel Liebe.
SEAT wird eine rebellische Marke. Mit Hilfe eines alten, pöbelnden Tennis-Stars.
John McEnroe representing the „Gentrified Rebels“.
Verkaufserfolge bedeuteten größere Budgets.
Und spektakuläre Umsetzungen.
Oder Drama bis ins kleinste Detail.
III
Allianz
2004- 2014: Allianz
Aufgabe: Die größte Versicherung der Welt nahbar und deren Produkte erlebbar machen.
Kaum eine Branche hat mit so vielen Vorurteilen zu kämpfen.
„Es gibt Schlimmeres als den Tod. Wer schon mal einen Abend mit einem Versicherungsberater zugebracht hat, wird wissen, was ich meine.“ – Woody Allen
„Gebt Euren Kunden das Geld zurück.“
Die gute alte Allianz brauchte neue, überraschenden Botschaften.
Tue Gutes und rede darüber.
Aber so, dass jeder dran hängen bleibt.
Größe und Kapitalstärke gegen Zukunftsängste.
Finanzkrise 2008.
Vertrauenskrise in der Finanzwelt. Ab jetzt zählte nur noch die reine Wahrheit. Weg von Produkt-Inszenierungen, hin zu Kunden-Stories.
125 Finanzprodukte, eine einzige Frage: Was ist dir wichtig?
Werbung ist Kunst, wenn man eine gute Versicherung hat.
Das ist keine Pfeife. Das ist ein fataler Bronchial-Verunreiniger.
Das ist kein Hammer. Das ist ein tückischer Fingerzerquetscher.
IV
COMEDY CENTRAL
2011: Der Comedy-Central-Prank.
Wie man eine TV Serie mit Stories aus dem Leben bewirbt.
V
St. Pauli
2016: „St. Pauli pinkelt zurück“.
Öffentliche Probleme brauchen keine Werbung sondern Taten und Lösungen.
VI
Haufe
Eine Unternehmensberatung bittet zum Tanz.
The New Beat in Company-Consulting.
VII
platonico.site
Werbe-Pause. Zeit für etwas Kultur.
platonico.site – die erste KI, die jede Frage mit drei Gegenfragen beantwortet.
platonico.site besuchenDas Motto: „Frag den alten, weißen Mann.“
Komplett mit KI generiert und realisiert. (Still work in progress.)